Psicologi – Associazione Unitaria Psicologi Italiani, AUPI, dalla sua Rivista Scientifica Link.
La negazione del rischio: l’irrazionalità del comportamento verso la salute. 
Lennart Sjöberg è membro della Reale Accademia Svedese delle Scienze.
Lennart Sjöberg ritiene che in generale le persone possono avere una visione corretta ed imparziale dei rischi comuni e quotidiani, ma spesso considerano i rischi generali più diffusi di quanto non lo siano i rischi personali. I rischi connessi allo stile di vita, di contro, vengono spesso considerati di minor importanza – quando rivolti alla propria persona – rispetto a quanto siano in realtà secondo le stime degli esperti. Questa differenza si collega all’idea che si possano controllare i propri rischi, mentre gli altri non ne siano in grado, o non vogliano esercitare tale controllo. Ne deriva che le proprie capacità e la propria motivazione vengono sovrastimate mentre quelle degli altri sottostimate. Le campagne indette per modificare i comportamenti a rischio incontrano forti resistenze dovute a questi fattori e i messaggi sui rischi potrebbero essere interpretati come riferiti ad altri piuttosto che a se stessi. Le campagne più efficaci di modificazione dei comportamenti sono quelle che tengono conto delle ricerche psicologiche sul rapporto consapevolezza e irrazionalità.
